是品牌铸就了展会，还是展会成全了品牌

大展小展几乎每个月都有，甚至是一个月同期举行多场展会。这些品牌和展会的成功背后到底是谁成就了谁，到底是品牌铸就了展会，还是展会成全了品牌？对于这个问题的回答，说法是不一的。

每一个成功的背后都有着许多不为人知的辛酸苦辣，品牌的铸就也是不易的。每一个品牌在其建设的过程中，都是经得起各种考验，例如产品的质量，服务的态度等等。只有经历了考验的品牌才能赢得消费者的信赖，才能够在众多产品中脱颖而出。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。因此在很多展会的眼里，品牌可以给他们展会带来知名度，带来无尚的荣誉，所以很多展会都会邀请自己行业中的品牌企业来参加展会。

展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。参加展会能给商家带来有很多优势。首先参加展会是低成本接触合作客户公司并接触到合格客户的最有效的方式。根据展览调查公司的一项研究，展销会上的每一个参观者被接触到平均成本为177美元，而通过销售电话接触一个客户的平均成本为295美元。 其次，能够增强竞争力，展览会为同行的竞争对手展示自身提供了机会。通过训练有素的展台职员，积极的展前和展中的促销，引人入胜的展台设计以及严谨的展台跟进，参展公司的竞争力可以变得光芒四射。而且，展会的参观者还会利用这个机会比较各参展商。因此，这是一个让参展商展示产品优异功能的公开机会。 最后，大多数展会（尤其是大型展会）通常都吸引媒体的关注。利用媒体进行曝光可以成为参展商的优势。邀请重要的媒体记者访问展台是一项重要的工作。也这是由于以上这些因素，很多企业认为，展会是他们成功的垫脚石，是铸造品牌的动力。

但是到底是谁铸就了谁，还是谁成全了谁？笔者认为这二者是相互的，品牌的铸造离不开展会，展会的成功举办也离不开企业。2012中国(杭州)汽车用品交易会将于9月27日开幕。交易会打造的核心理念覆盖汽车用品行业产业链，一方面是针对企业，通过参加展会，展示产品，让更多的经销商、加盟商及终端车主理解产品，能够有助于推广参展企业的产品，宣传企业的知名度，做到招商和宣传的工作，从而提高企业的经济效益；同时，展会的举办也能有效地带动配套行业的发展，每届展会的举办都会一定程度地给交通、甚至周边的餐饮、住宿及娱乐场所带来一定收益，这样也加速了我国整体经济的快速发展；值得一提的是，在当前大环境下行的特殊时期，汽车用品行业企业借助创新品牌展的区域下沉影响力提振自身发展信心更显迫在眉睫。

对于品牌打造，“不是所有的展会都能做到交易与传播并重”，2012中国(杭州)汽车用品交易会继续打造“第一线上线下互动展”、“汽车用品电子商务第一展”，发出慧聪网20年积淀蕴力，150000买家卖家数据库全力打造“交易”与“传播”并重的展会。据了解，2012中国(杭州)汽车用品交易会将同期举办“优秀终端千人大会”，首创“汽车用品专业展大众接待日”等精彩活动，融合终端影响力、联合大众集合力，2012中国(杭州)汽车用品交易会绽放精彩9月!